Spalter Bier
Mit Biermarken verbindet man Emotionen und Erinnerungen. Für unser Lieblingsbier möchten wir die Bindung mit den Konsumenten nachhaltig stärken.
Spalter Bier ist mehr als nur ein Getränk. Es ist ein Stück gelebte Tradition und Heimatverbundenheit. Ein Ausdruck der Gemeinschaft und des Zusammenhalts. In jedem Glas steckt die Liebe zum Brauen und die gelebte Braukunst einer ganzen Stadt.
Die Stadtbrauerei Spalt ist die einzige kommunale Brauerei Deutschlands. 5000 Spalter Bürger sind stolze Brauerei-Eigentümer.
Task
Es fällt gerade kleinen Brauereien nicht leicht, ihre Message an die potenzielle Zielgruppe zu bringen. Wir versuchen über Instagram und Facebook einerseits neue Zielgruppen für die Brauerei zu erschließen, andererseits aber auch bestehende Käufer an die Marke zu binden. Dafür produzieren wir Content der ehrlich und echt ist. Bilder und Videos sollen einen Einblick in den Alltag der Brauerei und ihren Angestellten geben.
Die Herausforderung kleiner Brauereien liegt einerseits bei vielen großen und budgetstarken Wettbewerbern, andererseits aber auch an der regional begrenzten Verfügbarkeit der Produkte. Spalter bringt es wenig, neue Fans in Hamburg oder Berlin zu generieren.
Vielmehr gilt es sich in einem begrenzten Markt zu behaupten. Den hopfigen Geschmack der Biere müssen wir auf Social Media als den einzigartigen Verkaufsvorteil, den USP der Marke, herausstellen.
Wir sind überzeugt davon, dass Brauereien nicht einfach nur Bier brauen. Sie verkaufen Erinnerungen, einzigartige Momente und ein bestimmtes Lebensgefühl. Also produzieren wir für die Stadtbrauerei Spalt Videos und Fotos, die genau das transportieren sollen. Dazu geben wir echte Einblicke hinter die Kulissen des Betriebes und stellen die Mitarbeiter vor, die alle voller Passion ihr Handwerk verrichten. So grenzen wir ganz bewusst die Braukunst der Stadtbrauerei Spalt von der Masse der industriell gebrauten Biere ab. All das haben wir vorab in einer detaillierten Social Media Strategie festgehalten.
